【备稿3】颐莲：以玻尿酸为圆心，不断探索价值半径

随着新一代消费者的成长，年轻的消费主力军对于本土消费品牌有着更高的追求与期待。福瑞达早在多年前便进行护肤美妆产品市场的细分化布局，多个品牌成为当下备受消费者喜爱的国货护肤品牌。2003年,福瑞达旗下福瑞达生物首次将透明质酸（俗称玻尿酸）添加到护肤品中,开创了国内玻尿酸护肤的先河。

颐莲，由此成为国内首个专研玻尿酸护肤的品牌，并一直深耕玻尿酸功效护肤领域。

近年来，福瑞达引领行业发展的趋势，成为玻尿酸产业的缔造者和技术趋势引领者。颐莲依托福瑞达的资源优势、科研优势，深耕玻尿酸功效性护肤领域，探索“玻尿酸+”科技护肤的多种可能。

2008年，颐莲品牌第一代玻尿酸原液透明质酸原液诞生，从此成为经典的护肤品类。2011年，添加更多低分子量玻尿酸的第二代玻尿酸产品诞生，通过不同分子量复配达到保湿、锁水、抗氧的效果，让玻尿酸原液更立体解决肌肤问题。2016年，第五代玻尿酸交联玻尿酸技术问世，同年推出首款聚谷氨酸水光肌日抛原液和新品类颐莲玻尿酸补水喷雾，年销售额突破亿元。

2017年，颐莲将玻尿酸补水喷雾打造成爆品，全面进军线上渠道。3年后，凭借产品口碑和内容营销，颐莲玻尿酸补水喷雾和颐莲维A醇精华液两款产品分别斩获金妆奖年度化妆水奖和金妆奖年度超级成分奖，成为口碑极佳的“国货之光”。

2020年，颐莲深耕品牌营销工作，以高势能、高流量、高颜值为原则，在电商渠道聚焦产品卖点抢流量，定位消费圈层抢心智，在线下渠道承接品牌曝光势能拓网点，目前线下渠道囊括新零售、精品普超、生活普超、CS门店、便利店等多种业态，覆盖全国上万个网点。

经过近二十年的发展，颐莲品牌坚持专研玻尿酸，依托玻尿酸核心科技，颐莲品牌打造爆款产品集群，目前已经迭代到第六代，覆盖精华、面膜、面部套装等护肤产品，SKU超过100个。

除此之外，2022年颐莲爆款补水喷雾在成分上和外包装上进行升级，增添硅烷化玻尿酸成分，5维保湿矩阵达到更深层的补水和长达4小时的保湿作用，还添加黄金玻尿酸的颐莲活颜焕亮精华液，实现外抗内修的高功效。颐莲补水喷雾以出色表现，成为各大平台的热销产品。

2022年颐莲品牌正式签约谭松韵为喷雾代言人，通过代言人官宣、话题营销等方式，提升品牌形象和品牌溢价能力。联合八大国货品牌发起“致敬经典”项目，建立国货联盟。为呼吁市场尊重原创，颐莲还跟国内知名原创平台站酷联合发起瓶身共创活动，通过social话题传播，以好玩、有趣、互动的内容传达品牌价值观，树立品牌形象，拉进与年轻消费者的距离。

作为专研玻尿酸护肤的品牌,颐莲除了做好玻尿酸技术迭代、产品创新之外,还需要学会与消费者沟通,满足消费者差异化的需求。

下一步，颐莲品牌将以玻尿酸为圆心，持续探索技术和产品的价值半径，用符合消费者和市场需求的方式不断满足和提升消费者的体验、提升品牌价值，成为玻尿酸护肤的国货担当。